martes, 29 de marzo de 2011

El ecommerce en España

He tenido oportunidad de leer el European Online Retail Forecast, 2010 To 2015, estas son las partes que han llamado mi atención sobre la situación y las previsiones del ecommerce en España:

  • En España el 34% de los internautas son clientes de ecommerce una cifra muy inferior a la de UK (72%)
  • El gasto medio por comprador online en España es de 255 euros una cifra muy inferior a los 851 euros de los internautas ingleses
  • El volumen de ventas en España no alcanzará los niveles del norte de europa ni siquiera en 2015, la ventaja del resto de europa es demasiado grande
  • El incremento en penetración del acceso a internet de los últimos años hará que el número de compradores online en España se duplique en los próximos cinco años
  • La categoría de Consumer Electronics se llevará el 38% del gasto online y será la única categoría que sobrepase el billón de euros en 2015
  • Todas las categorías salvo música verán un crecimiento anual compuesto de dos dígitos 
  • El crecimiento anual compuesto para el ecommerce en España entre el 2010 y el 2015 será del 18%
  • El volumen de ventas del ecommerce en España es menos de una décima parte del volumen de ecommerce en UK y aproximadamente una décima parte del volumen de ecommerce en Alemania
  • En 2015 un 80% de las personas conectadas serán compradores online en UK y Suecia, en España no se llegará al 50%

Mis conclusiones:

  • Existe una gran oportunidad para el ecommerce en España. Pocas áreas de negocio se estima que vayan a tener un crecimiento anual compuesto de un 18% en España en los próximos cinco años. 
  • Que sólo un 34% de los internautas españoles sean compradores online representa una oportunidad para aquellas empresas online que sepan resolver los stoppers del español medio.
  • Si piensas montar una tienda online no te centres sólo en España. Piensa en vender en UK y Alemania la oportunidad es un orden de magnitud mayor en esos países. La competencia seguramente también, pero lo que aprendas compitiendo en esos mercados te hará más fuerte en España
  • Como las empresas españolas no se den prisa en desarrollar su presencia y sus ventas en internet para servir a los españoles las empresas americanas, inglesas, alemanas y francesas lo harán. La búsqueda de mercados subdesarrollados donde expandirse, y en ecommerce España lo es, es el paso lógico de una empresa ya posicionada en un mercado desarrollado y con una fuerte competencia.

A cuidarse
Javier Arias González